2017年4月26日（水）、27日（木）開催、宣伝会議主催「AdverTimes Days2017」に弊社 取締役副社長 荒川徹、取締役CCO開大輔が登壇いたしました。

【開催概要】
主催：宣伝会議
日時：2017年4月26日（水）・27日（木）9:15～18:00
会場：東京国際フォーラム
来場者：約10,000名（2日間）
企業のマーケティング責任者・企画担当者
企業の宣伝、販促、Web責任者・企画担当者
広告会社、制作会社、マーケティング関連会社
・・・etc.
協賛企業一覧

◆セッションA6　４月26日（水）　14:20〜15:00
マーケティングファネルから考える最新メディア活用法
〜コンテンツを軸に生活者の態度変容を起こす！＜広告主からみたケース＞
株式会社トヨタマーケティングジャパン　取締役　土橋代幸 氏
株式会社グライダーアソシエイツ　取締役副社長　荒川 徹

生活者のメディア接触環境が変化するなか、認知から購買にいたる、いわゆる「マーケティング（パーチェス）ファネル」が成立しづらくなっている。テレビCMが代表するマス広告が「認知」を担い、ネット広告が最終的な「購買」の瞬間を後押ししているが、その間をつなぐ「理解」や「好意度」、「購入意向」を従来メディアが担えなくなってきています。広告主視点で、その間をどのように埋めていくのか、本セッションでは、トヨタマーケティングジャパンの土橋氏をお招きして、熱く議論しました。

◆セッションE5　４月27日（木）　　13:25〜14:05
マーケティングファネルから考える最新メディア活用法
〜コンテンツを軸に生活者の態度変容を起こす！＜メディアからみたケース＞
株式会社講談社　ライツ・メディアビジネス局
局次長 兼 第一事業局局次長 兼 広告戦略部長　長崎亘宏 氏
株式会社グライダーアソシエイツ　取締役CCO　開 大輔 氏

テレビCMが代表するマス広告が「認知」を担い、ネット広告が最終的な「購買」の瞬間を後押ししているが、その間をつなぐ「理解」や「好意度」、「購入意向」を従来メディアが担えなくなってきています。
その「ミッシングリンク」をつなぐ試みを積極的に展開しているantenna*と講談社が、メディアを取り巻く環境変化から、コンテンツを軸に態度変容を起こす方法、メディアブランドをどう広告主が利用するかまで、宣伝会議 隂山副編集長をモデレーターにディスカッションしました。

たくさんのご来場をありがとうございました。