Cases

■ client
東京海上日動あんしん生命保険株式会社

■ project
マネコミ!オウンドメディアサポート

■ our team
Susumu Iwasaki / Yohei Kashi / Yuki Shibuya

■ year
2020〜継続中

グライダーと制作会社共同でオウンドメディアを制作し、craft. Nativeで誘導。サイト内にcraft. のレコメンド・ランキングウィジェットを導入し、集客したユーザーの回遊施策、アンケートによる意識変化のトラッキングまでを定点で実施。
problem
保険商品の顧客獲得において、まだ保険ニーズが顕在化していない層との接点を持つアプローチ方法を確立したい。
また、接点を持った潜在顧客に対して継続的なコミュニケーションによりブランドへのロイヤリティを醸成していきたい。

action
ターゲット層に対してお金に関する幅広いテーマの記事コンテンツをまとめたオウンドメディアを運営し、潜在顧客層との接点を拡大。
記事はSEO向け・広告で活用するエンタメ向けに分けて毎月制作。広告はcraft. およびGDNでの配信を弊社が運用し、パフォーマンスを見て予算配分を決定。
また、サイトにはcraft. のメディア向け回遊機能を導入し、来訪ユーザーの回遊性向上を実現しつつポップアップアンケートにより来訪ユーザーの意識変化を定点でトラッキング。

result
SEO評価が早期から高まり、初年度の目標を大きく上回る集客数を実現。来訪ユーザーに対して、リタゲ広告の取り組みも開始し、コンバージョンも発生。クライアント社内の評価も高く、2年目のプロジェクト継続も決定。

related tags

# craft. # サイト制作 # デジタル広告運用 # ビジネスプランニング